Reklamer

Ofte kan man ?læse? af en reklame at afsenderen har gjort sig nogle tanker om modtageren.

Reklamer med ?hvide kitler? som slår på det mere videnskabelige, bygger på at afsenderen har en forestilling om at modtagerne er rationelle.

Andre reklamer bygger på en forestilling om den betingede modtager. Ved sådanne reklamer har afsenderen en forestilling om at ?hvis vi bare fremfører et simpelt slogan ofte nok, så vil folk reagere på det?.

Et andet eksempel er ?den integrerede modelmodtager?. F.eks. ?køb den før din nabo?. Reklamer der appellerer til misundelse. Altså reklamer der bygger på at modtageren indgå i sociale relationer.

Andre reklamer appellerer til den emotionelle modelmodtager. Dette er modsætningen til den rationelle modelmodtager. Spiller på folks følelser.

Det postmoderne menneske orienterer sig ikke mod ?i går? eller ?i morgen?, men derimod i dag. Dette hænger også sammen med den emotionelle modelmodtager.
Det postmoderne menneske har mange forskellige identiteter. Moderne reklamer anerkender at man har forskellige identiteter. Man taler om den fragmenterede modelmodtager.

Simple annoncer
Ingen tvivl om hvem afsenderen er eller hvad produkter indeholder/omfatter.

Reklamer for nye produkkategorier
Viser product-in-use

Compound ad/sammensat reklame
En situation hvor produktet fungerer.

Komplekse reklamer
Det er mere baggrunden eller måske stemningen der er vigtig fremfor produktet. Vi ved hvad produktet går ud på, men hvad betyder baggrunden?

Sofistikerede/inforståede reklamer
Kræver meget forhåndsviden at forstå hvad der foregår. Ligesom komplekse reklamer er det vigtige baggrunden og altså ikke selve produktet.


Generiske reklamer
Reklamerer for en hel produktkategori. F.eks. reklamer der skal få os til at spise mere fisk uden at reklamere for et bestemt firma.

Hævdende reklamer
?Probably the best beer in the world?.


USP
Her slår man på nogle helt unikke egenskaber ved produktet. Produktet behøver ikke være unikt, men man slår på at det er det.


Gode reklamer er i stand til at tage en komplekst situation om komprimere det ned i en reklame der er simpel at forstå.