Branding

Hvis man når man smadrer brandet i 1000 stykker og samler et enkelt stykke op, og kan genkende virksomhedens brand, så er der tale om et stærkt brand.

Mange slogans forsøger at differentiere sig direkte i forhold til de virksomheder som de konkurrerer med. F.eks. har IBM sloganet ?Think? mens Apple har sloganet ?Think different?.
Det har dog den fare at mange lægger sig for tæt op af konkurrenterne. Og hvad skal man gøre hvis konkurrenterne ændrer kommunikation?

Sproglige og kulturelle forskelle kan gøre at brands opfattes forskelligt afhængig af hvor i verden man befinder sig.

Brands er alt det der kommer uden om det generiske produkt.

Brand endorsement
F.eks. har Nestle købt KitKat og kalder nu dette produkt for Nestle KitKat. Man bruger altså stadig produktets navn, men forsøger at føre nogle ?linier? tilbage til virksomhedens brand.

Ingredient branding:
F.eks. ?Intel inside?.