Branding strategi

En branding strategi starter med en beslutning om, hvorvidt man skal gøre et givet produkt til et brand.
Branding er et vigtigt element i en pull marketing strategi.

Dernæst skal man beslutte om man vil benytte ét eller flere (typisk to) brands til at positionere sit produkt.

Hvis der vælges ét brand, skelnes der mellem eksisterende og nye produkter samt eksisterende og nye produktkategorier. Hvis der er tale om at man bliver i en eksisterende produktkategori og man bruger det samme brandnavn til alle nye produkter, så er der tale om line extension.
Hvis man derimod bruger et eksisterende brand til at markedsføre nye produkter i nye produktkategorier, så er der tale om brand extension.
En speciel udgave af disse extension-strategier er corporate branding, hvor det er selve firmanavnet der udgør brandet for alle produkterne.
En branding strategi, hvor forskellige brandnavne bruges til forskellige produkter i samme produktkategori, kaldes for multi-branding.
Hvis et eksisterende brand har opnået globale ?egenskaber?, er kendt i det nye land, eller hvis firmaet specifikt ønsker at opbygge et globalt brand, så er der tale om en global branding strategi.

Man kan som sagt også vælge en dual branding strategi, hvor man har mere end ét brand (typisk to). Denne strategi kan inddeles i 3 kategorier:

1. Endorsement strategi, hvor det samme firma har flere brands og det ene fungerer som et kvalitetsmærke (et såkaldt endorsement). Et eksempel er Kellogg?s hvor navnet Kellogg?s fungerer som endorsement for produkter som Coco Pops og Frosties).
2. Ingredient branding, hvor en ingrediens i produkt nævnes på linie med produktets navn. Et godt eksempel på dette er ?Intel inside?.
3. Co-branding hvor firmaer kombinerer to brands på samme produkt. Et godt eksempel er Sony Erricsson.